Pengaruh Employer Branding terhadap Intention to Apply Internship dengan Corporate Reputation sebagai Variabel Mediasi pada Mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Perhotelan UNP

Abstract

Ketertarikan mahasiswa terhadap suatu perusahaan untuk program magang tidak lepas dari persepsi mereka terhadap employer branding dan corporate reputation, yang berperan dalam membentuk minat untuk mengajukan lamaran magang. Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh employer branding terhadap intention to apply internship dengan corporate reputation sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Perhotelan Universitas Negeri Padang. Pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal diterapkan dalam riset ini, serta menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh dari 147 mahasiswa yang telah melaksanakan magang pada tahun 2025 atau 2026. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Temuan riset mengungkapkan bahwa employer branding memiliki dampak signifikan terhadap intention to apply internship (β = 0,342; p = 0,002) dan juga terhadap corporate reputation (β = 0,856; p = 0,000). Selain itu, corporate reputation secara signifikan memengaruhi intention to apply internship (β = 0,556; p = 0,000) dan berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara employer branding dan intention to apply internship (β = 0,476; p = 0,000). Hal ini menegaskan bahwa employer branding yang kuat mampu membangun corporate reputation yang unggul, sehingga memperkuat minat mahasiswa untuk melamar program magang. Oleh karena itu, industri perhotelan perlu memperkuat strategi employer branding dan mengelola corporate reputation secara efektif guna meningkatkan daya tarik perusahaan sebagai tempat magang bagi mahasiswa.